سئوی فنی معمولاً نامرئیترین بخش کار طراحی سایت است — کاربر آن را نمیبیند، اما گوگل دقیقاً روی همین جزئیات قضاوت میکند. این چکلیست همان مواردی است که تیم ابرک برای هر پروژه اجرا میکند، نه یک لیست عمومی کپیشده.
۱. سرعت واقعی، نه فقط عدد آزمایشگاهی
گوگل امتیاز Core Web Vitals (LCP، CLS، INP) را از دادهی واقعی کاربران (CrUX) میگیرد، نه فقط از یک تست آزمایشگاهی. نکات عملی:
- فونتهای وب را
preloadکنید وfont-display: swapبگذارید تا متن فارسی هرگز نامرئی نماند. - تصاویر را با
loading="lazy"برای زیر تاشدگی صفحه بارگذاری کنید، ولی تصویر اصلی (LCP) هرگز lazy نباشد. - CSS/JS بلااستفاده را حذف کنید — ابزار Lighthouse دقیقاً لیست میدهد کدام قانون CSS هرگز استفاده نمیشود.
۲. ساختار URL پایدار و ریدایرکت درست
وقتی سایت را بازطراحی یا مهاجرت میکنید، هر URL قدیمی که ایندکس شده باید یا زنده بماند یا با 301 به معادل جدیدش هدایت شود. URLهایی که کاملاً حذف شدهاند و معادل ندارند بهتر است 410 Gone برگردانند — این به گوگل میگوید سریعتر از ایندکس خارج کند، بهجای اینکه ماهها آنها را بهعنوان خطای ۴۰۴ نگه دارد.
۳. دادهی ساختیافته (Schema.org)
Schema فقط برای «ستارههای نتیجهی جستجو» نیست — به موتورهای پاسخگوی هوش مصنوعی (چتجیپیتی، پرپلکسیتی) هم کمک میکند صفحه را دقیقتر بفهمند. حداقلهای هر سایت:
- Organization با
sameAsبه پروفایلهای واقعی (نه جعلی) وtelephone/emailواقعی. - BreadcrumbList روی هر صفحهی داخلی برای نمایش مسیر در نتیجهی جستجو.
- FAQPage فقط وقتی که سوالها واقعاً در صفحه بهصورت قابلمشاهده هم وجود دارند — گوگل محتوای مخفی را جریمه میکند.
- Product/Service با فیلد
imageالزامی — بدون آن آیتم برای نتیجهی غنی نامعتبر است.
هر Schema را قبل از انتشار با ابزار Rich Results گوگل تست کنید.
۴. نقشهی سایت و Search Console
sitemap.xml باید فقط صفحات واقعاً قابلایندکس را شامل شود — صفحات پیشفرض ماژولها یا thin-content را از آن حذف کنید، وگرنه نرخ ایندکسشدن (Indexed/Submitted) پایین میماند. در Search Console، خطاهای Coverage را دورهای چک کنید: URLهای ۴۰۴ که هنوز crawl میشوند معمولاً باقیماندهی یک مهاجرت قدیمیاند و باید صریحاً ریدایرکت یا ۴۱۰ شوند.
۵. فایل llms.txt برای موتورهای پاسخگو
استاندارد نوظهور llms.txt یک فایل مارکداون ساده در ریشهی سایت است که به مدلهای زبانی میگوید سایت شما دربارهی چیست و کدام صفحات مهمترند — مکمل robots.txt سنتی، نه جایگزین آن.
۶. لینکسازی داخلی هدفمند
هر مقالهی جدید باید حداقل به ۲-۳ صفحهی مرتبط لینک بدهد (نه لینک تصادفی) و از صفحات اصلی هم به مقالات مرتبط لینک برگردد. این هم به کاربر مسیر منطقی میدهد و هم به گوگل کمک میکند اهمیت نسبی صفحات را بفهمد.
جمعبندی
سئوی فنی یک پروژهی یکباره نیست — بخشی از فرایند طراحی و نگهداری سایت است. اگر سایت فعلی شما این موارد را ندارد، شروع از Search Console و رفع خطاهای Coverage معمولاً بیشترین اثر را با کمترین هزینه میدهد.